五粮实业10年来首次同意“降价”——补贴，不降出厂价

近日，市场有消息称，五粮实业将在2026年调整其主力单品52度、五粮实业8代的价格，折扣出厂价1019元/瓶。经销商的账单将从每瓶119元降至900元。针对此消息，据日刊经济新闻报道，五粮工业公司（000858.SZ）明确回应，五粮工业第八代每瓶1019元的出厂价并未调整。市场传出的“降价”，实际上是公司相关补贴支持政策落实后的价格变动。然而，对于经销商来说，这本质上是一种“降价”。 12月6日，一位酒商告诉媒体，第八代五粮液的售价已降至900元/瓶。加上多次费率和折扣后，预计价格将达到每瓶800多元。令人震惊的是这是该产品近10年来首次降价。最近一次降价发生在2014年行业严重调整时期。当时，五粮实业宣布将主打产品52级玻璃瓶出厂价由729元/瓶调整为609元/瓶，团购价为659元/瓶，零售价由1109元/瓶下调为729元/瓶。元/瓶。据蓝鲸新闻报道，酒类行业分析师肖竹青认为，此次调整有利于减轻渠道资金和库存压力，将更多企业资源引导至实际消费环节。此前，酒类行业自2023年下半年至2024年上半年遭遇一波“涨价”潮，包括贵州茅台、泸州老窖、剑南春在内的多家酒企均上调了产品出厂价。 2024年，项目五粮液主打产品第八代五粮液冰将在两年内首次再度崛起。出厂价由969元/瓶上涨至1019元/瓶。今年以来，酒类行业进入新的调整期。中国酒业协会公布的数据显示，今年上半年规模以上酒类企业数量为887家，比去年同期减少100多家。饮料行业产量191.59万升，同比下降5.8%。营收3304.2亿元，同比小幅增长0.19%。利润8768.7万元，比上年下降10.93%。业内人士分析认为，虽然消费者理性消费意愿增强，但中高端商品市场受到礼品和商务减少的冲击。不锈钢消费，以及部分企业过度扩张生产，导致500元以上葡萄酒库存居高不下，价格疯涨。从过去三季报来看，除贵州茅台酒、山西汾酒外，大部分白酒企业销量和净利润均出现下滑。财报显示，五粮实业今年前三季度实现营业利润6094.5万元，同比下降10.26%。归属于母公司净利润215.11亿元，同比下降13.72%。前三季度销售增长自2015年以来首次出现负增长，净利润自2016年以来首次出现负增长。天安汽车信息显示，四川航空集团有限公司近期进行工商转型，四川宜宾五粮实业集团有限公司入股、同时，注册资本由4.17亿元增加至121.9万元。据公开报道，近年来，五粮集团的战略投资、股票投资和实业投资主要集中在汽车、新能源、航空、造纸制造等领域。
（编者：徐子立）