是否使用跳转广告并不难计算。

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近日，网络上流传“淘宝重定向广告被立案调查”的消息。此消息的真实性尚未得到证实，但很快就成为热门话题。对于常年活跃在互联网上的用户来说，这个消息有点突然，但并不奇怪。毕竟，“跳转广告”早已成为网友集体吐槽的“流量梗”。比如，有网友坦言：“这是给所有应用的留言，如果你想打开淘宝，就自己打开吧。”另一位用户惊呼道：“自行车和高德导航你好，你们知道吗，我打开淘宝的时候，都是用这两个应用来处理急事和生意的。”其中一些笑话包括无助的声音，表达了用户对频繁强制跳跃的广告的普遍厌恶。其实淘宝不是唯一陷入Jump广告问题的公司。现在，当你打开不同的应用程序时，你会跳转到各大购物平台，或者被弹出广告“追赶、拦截”。一些音乐、动画等应用也经常被点名。如果您暂时关闭屏幕然后重新打开，您将不得不再次在屏幕上看到广告。如果这些仅仅影响体验的话，导航时跳转广告带来的干扰会直接威胁到用户的安全。然而，如果你把所有的跳转广告都归咎于淘宝，那么你可能瞄准了错误的受众，至少不是完全瞄准了错误的受众。首先有必要了解广告是如何运作的。跳转广告通常涉及两名演员。一种是淘宝等广告主，即“甲方”，负责花钱购买广告。另一种是接受广告并专门展示的各种应用程序，即用户。 “乙方”是指该方直接使用的承运人。一般情况下，甲方，如Ta奥宝，购买广告曝光服务。广告如何展示，是弹出还是跳转，往往是由乙方应用或其代理决定的。业内人士指出，在“双11”等大型促销期间，淘宝等企业都会加大广告力度。然而，用户从外部应用跳转到淘宝时的“跳动”行为，大多数是由于平台和商家委托第三方媒体投放的开屏广告造成的。这些广告的技术参数是由媒体完全独立制定的。甲方不会参与技术方案的开发，也不会干预系统的运行。作为用户，我们明白需要商业收入来维持运营，而与各大厂商签约的广告是重要的收入来源。然而，底线对于追求收入至关重要。这工业和信息化部、市场监管总局已采取措施对“摇一摇”广告进行纠正。不幸的是，“滑动”、“跳跃”和“凹凸”广告又卷土重来，不断考验着用户的收入。为何各类App决心“永不放弃”Jump广告？国家市场监管总局数据显示，今年前三季度，主要企业和组织互联网广告收入达7128.8亿元，同比增长22.5%，占广告总收入的80%以上。当用户的每一次“意外接触”都有可能产生真金白银时，平台很难控制自己的双手。用户的耐心正在耗尽，平台很小，动作却无穷无尽。如果我们想超越“谁应该承担责任”的争论并解决跳转广告问题，我们需要从根本上找到解决方案。与此同时，监管机构必须继续施加压力，以完善监管并加强执法。另一方面，像淘宝这样的广告商也应该主动出击，承担责任。付钱人的话通常更有分量。 TO在投放广告时，广告商必须事先同意不使用未经请求的方法来减少对其网站的干扰。引起反感的广告不仅无法达到转化效果，还会损害你的品牌形象。事实上，算一笔账并不难。与短期点击数据相比，从长远来看，用户偏好和品牌声誉是更有价值的资产。这或许是“调查”传闻背后公众最想告诉APP的一句话。 （本文来源：经济日报作者：佘英）
（编辑：胡锋）